一、拒絕普通(tōng)
曾經,我和(hé)幾位筆(bǐ)友(yǒu)做過一個(gè)調查。
在采訪的(de)近(jìn)二十名新入坑的(de)網文(wén)寫手中,有(yǒu)接近(jìn)一半的(de)人(rén)是這(zhè)樣回答(dá)下(xià)面這(zhè)個(gè)問(wèn)題的(de)。
——“你(nǐ)想寫一個(gè)怎樣的(de)故事(shì)?”
——“我就想寫一個(gè)很(hěn)普通(tōng)的(de)人(rén)、在一個(gè)很(hěn)普通(tōng)的(de)地(dì)方,和(hé)另一群很(hěn)普通(tōng)的(de)人(rén),發生(shēng)的(de)很(hěn)普通(tōng)的(de)、很(hěn)真實的(de)故事(shì)。”
原話(huà)雖然不一定是這(zhè)樣,但(dàn)意思大概就是這(zhè)個(gè)意思。
乍一看(kàn),聽(tīng)起來(lái)很(hěn)美(měi)好(hǎo),其實還(hái)不如回家(jiā)寫日(rì)記呢(ne)。
作(zuò)為(wèi)一種藝術,小(xiǎo)說(shuō)要高(gāo)于生(shēng)活;作(zuò)為(wèi)一種商品,小(xiǎo)說(shuō)則要具備商業(yè)價值。
所以,有(yǒu)些看(kàn)上(shàng)去(qù)很(hěn)普通(tōng)的(de)成功作(zuò)品,它們并不是真的(de)“普通(tōng)”,而是把“普通(tōng)”寫成了“絕對(duì)不普通(tōng)”。
就好(hǎo)比光(guāng)從(cóng)故事(shì)的(de)角度來(lái)看(kàn),同樣是來(lái)源于生(shēng)活,有(yǒu)些人(rén)寫的(de)是“我偷偷幫别人(rén)買藥,幫助了别人(rén),我很(hěn)快樂(yuè)。”
但(dàn)另一個(gè)人(rén)則寫成了《我不是藥神》。
所以,商業(yè)小(xiǎo)說(shuō)寫作(zuò)的(de)第一前提是拒絕普通(tōng),要麽成為(wèi)一個(gè)能喚起廣大共鳴的(de)典型,要麽就選擇一個(gè)能引人(rén)注意的(de)原型,甚至“小(xiǎo)孩子(zǐ)才做選擇,大人(rén)全都(dōu)要”。
二、商業(yè)賣點
今天去(qù)水(shuǐ)果市(shì)場(chǎng)買蘋果,遇到兩個(gè)小(xiǎo)攤販。
左邊這(zhè)家(jiā)便宜、脆、微(wēi)甜,右邊這(zhè)家(jiā)個(gè)頭大、面、很(hěn)甜。
那(nà)麽“便宜”、“脆”、“微(wēi)甜”就是左邊小(xiǎo)販的(de)賣點,喜歡這(zhè)些特質的(de)人(rén)往往會去(qù)左邊。
“個(gè)頭大”、“面”、“很(hěn)甜”就是右邊小(xiǎo)販的(de)賣點,喜歡這(zhè)種蘋果的(de)人(rén)往往會去(qù)右邊。
如果說(shuō)水(shuǐ)果無法理(lǐ)解,那(nà)麽你(nǐ)在換新手機(jī)、新電(diàn)腦的(de)時(shí)候一定會注意它們的(de)“商業(yè)賣點”。
如果沒有(yǒu)賣點,可能就得一切随緣。甚至沒有(yǒu)賣點,一切都(dōu)會被忽略。
為(wèi)了早點遇到和(hé)你(nǐ)契合的(de)讀者、與你(nǐ)有(yǒu)緣的(de)讀者、提升成功的(de)幾率,我們動筆(bǐ)前必須要做的(de)事(shì)情就是——“理(lǐ)清我們的(de)賣點,并做好(hǎo)我們的(de)賣點優勢。”
賣點可以是一個(gè)人(rén)物(wù)、是一種題材或流派,也可以是一種新穎的(de)腦洞、設定、世界觀。隻有(yǒu)把着力點找到,我們才能集中精力解決問(wèn)題的(de)關鍵。
倘若你(nǐ)是編輯,看(kàn)見下(xià)面兩組例子(zǐ),會選擇每組中的(de)哪一本小(xiǎo)說(shuō)簽約呢(ne)?
A1——“小(xiǎo)明(míng)是一位網絡作(zuò)家(jiā),他(tā)漂泊到了一個(gè)新的(de)城(chéng)市(shì),與一位小(xiǎo)說(shuō)插畫(huà)家(jiā)結識,兩人(rén)共同努力,曆經坎坷,逐漸墜入愛河,過上(shàng)了幸福的(de)生(shēng)活。”
A2——小(xiǎo)明(míng)是一位網絡作(zuò)家(jiā),有(yǒu)一天,他(tā)意外(wài)地(dì)發現(xiàn),來(lái)到新城(chéng)市(shì)的(de)合租者居然就是那(nà)位給自(zì)己畫(huà)了三年(nián)插畫(huà)、網絡交情甚好(hǎo)、彼此都(dōu)是各自(zì)粉絲的(de)小(xiǎo)說(shuō)插畫(huà)家(jiā)。隻是插畫(huà)家(jiā)似乎還(hái)沒發現(xiàn)、小(xiǎo)明(míng)也不敢确定。直到有(yǒu)一天,插畫(huà)家(jiā)的(de)媽(mā)媽(mā)過來(lái)逼她(tā)去(qù)和(hé)一個(gè)不喜歡的(de)對(duì)象相(xiàng)親,插畫(huà)家(jiā)在網絡上(shàng)對(duì)小(xiǎo)明(míng)吐槽說(shuō)“我好(hǎo)像喜歡上(shàng)了我的(de)合租者,他(tā)似乎也喜歡我,但(dàn)是我害怕找他(tā)問(wèn)這(zhè)個(gè)問(wèn)題的(de)答(dá)案”。
B1——小(xiǎo)麗(lì)是一名喜歡看(kàn)少女(nǚ)漫畫(huà)的(de)大學生(shēng),她(tā)很(hěn)喜歡一位與她(tā)不太熟悉的(de)男同學,靠着少女(nǚ)漫畫(huà)帶給她(tā)的(de)看(kàn)似靠譜實際又(yòu)不靠譜的(de)告白攻略,她(tā)一次又(yòu)一次地(dì)夭折或失敗。終于,她(tā)鼓起勇氣,在現(xiàn)實生(shēng)活中與他(tā)大膽結識,最後成功地(dì)走到了一起。
B2——小(xiǎo)麗(lì)是一名喜歡看(kàn)少女(nǚ)漫畫(huà)的(de)大學生(shēng),她(tā)萬萬沒有(yǒu)想到,最近(jìn)突然火爆起來(lái)的(de)新人(rén)少女(nǚ)漫畫(huà)家(jiā)居然就是自(zì)己喜歡的(de)同班男同學!
相(xiàng)信看(kàn)完了A組和(hé)B組,大家(jiā)心中應該有(yǒu)一個(gè)基礎的(de)判斷。
可實際上(shàng),無論是A組還(hái)是B組,下(xià)筆(bǐ)去(qù)寫的(de)時(shí)候,兩組中的(de)兩個(gè)版本都(dōu)能寫出一模一樣的(de)故事(shì)來(lái)。
雖然在理(lǐ)論上(shàng)故事(shì)都(dōu)可以寫得一緻,但(dàn)實際上(shàng),如果作(zuò)者一開(kāi)始沒有(yǒu)想清楚自(zì)己的(de)賣點,可能落筆(bǐ)後隻會寫得不倫不類、毫無吸引力,完全不會朝着有(yǒu)趣的(de)方向去(qù)發展。
而編輯沒有(yǒu)看(kàn)見作(zuò)品的(de)賣點、吸引力、潛力,自(zì)然就不會選擇這(zhè)部作(zuò)品簽約。
因此,在下(xià)筆(bǐ)前、投稿前,我們必須要做好(hǎo)的(de)事(shì)情是“找準賣點”、“着力做好(hǎo)賣點”、“展示出自(zì)己的(de)賣點”。
即定位——發展細化(huà)與調整——表達。
三、賣點、書(shū)名、簡介
對(duì)于沒有(yǒu)粉絲積累和(hé)口碑效應的(de)新人(rén)而言,書(shū)名、簡介也是關乎着作(zuò)品能否簽約以及受歡迎的(de)重要因素。
千萬不要被各路(lù)已經有(yǒu)粉絲和(hé)口碑效應的(de)大神帶偏,也不要被電(diàn)視(shì)劇(jù)風(fēng)格的(de)作(zuò)品名所束縛,因為(wèi)即便是改編作(zuò)品,它的(de)原作(zuò)名也不一定是你(nǐ)看(kàn)見的(de)那(nà)幾個(gè)字。
不同的(de)傳播媒介有(yǒu)不同的(de)環境、不同的(de)消費(fèi)群體(tǐ)和(hé)商品也有(yǒu)不同的(de)規矩。和(hé)故事(shì)本身(shēn)一樣,新人(rén)的(de)作(zuò)品名字和(hé)簡介也不要太普通(tōng),而且一定要将賣點展現(xiàn)出來(lái)。
同樣來(lái)看(kàn)兩個(gè)例子(zǐ):
【例1】
書(shū)名:《愛與救贖》
簡介:
我們總在不停追随着未來(lái),卻忘記未來(lái)一直都(dōu)跟随在我們身(shēn)邊。直到将要失去(qù),我才意識到救贖和(hé)當下(xià)的(de)意義。
【例2】
書(shū)名:《未來(lái)的(de)女(nǚ)兒(ér)為(wèi)什麽會出現(xiàn)在校(xiào)園裏?》
簡介:
“爸(bà)爸(bà),未來(lái)的(de)時(shí)空發生(shēng)了異變,如果你(nǐ)追不到媽(mā)媽(mā),我們一家(jiā)三口就都(dōu)要消失了!但(dàn)是……我來(lái)這(zhè)裏之後,已經忘了媽(mā)媽(mā)是誰……”
看(kàn)着這(zhè)個(gè)自(zì)稱是自(zì)己女(nǚ)兒(ér)的(de)十幾歲少女(nǚ),程凡陷入了沉思。他(tā)才大三,今年(nián)二十,怎麽會多出了這(zhè)麽一個(gè)女(nǚ)兒(ér)?
但(dàn)她(tā)長(cháng)得和(hé)自(zì)己真的(de)很(hěn)像,親子(zǐ)鑒定又(yòu)完全正常,甚至她(tā)總能正确預測出一些有(yǒu)關自(zì)己的(de)事(shì)情,以及……自(zì)己的(de)身(shēn)體(tǐ)的(de)确正在逐漸變得透明(míng),趨于消失。
難道(dào)女(nǚ)兒(ér)說(shuō)的(de)是真的(de)?可是我怎麽知道(dào)我未來(lái)的(de)老(lǎo)婆在哪兒(ér)?不會是隔壁班的(de)那(nà)個(gè)她(tā)吧(ba)?
就這(zhè)樣,程凡一臉黑(hēi)線的(de)帶着十幾歲的(de)女(nǚ)孩兒(ér)開(kāi)始了大學生(shēng)活,以及尋找自(zì)己未來(lái)老(lǎo)婆的(de)道(dào)路(lù)……
其實,這(zhè)是我臨時(shí)用同一個(gè)腦洞做出的(de)不同版本書(shū)名和(hé)簡介:男主為(wèi)了不消失,拯救未來(lái)的(de)家(jiā)庭,努力追求着他(tā)當時(shí)有(yǒu)好(hǎo)感的(de)女(nǚ)生(shēng)。可在他(tā)即将消失的(de)時(shí)候,才意識到他(tā)真正愛的(de)、也的(de)确是兩情相(xiàng)悅的(de)未來(lái)老(lǎo)婆,竟是一直陪伴在他(tā)身(shēn)邊、為(wèi)他(tā)出謀劃策的(de)“女(nǚ)哥們兒(ér)”。
不排除會有(yǒu)一部分讀者更喜歡【例1】,但(dàn)作(zuò)為(wèi)真正的(de)網文(wén)消費(fèi)者,非要在這(zhè)兩個(gè)裏面做出選擇,大概率會選擇【例2】。
别說(shuō)你(nǐ)的(de)正文(wén)更精彩,書(shū)名和(hé)簡介都(dōu)不能精彩一點,讀者沒時(shí)間(jiān)去(qù)相(xiàng)信;更何況,都(dōu)精彩一點不更好(hǎo)嗎(ma)?
明(míng)明(míng)擁有(yǒu)能留得住讀者的(de)正文(wén),卻偏偏要錯(cuò)過一些本該喜歡你(nǐ),卻因為(wèi)簡介和(hé)書(shū)名而路(lù)過的(de)讀者。不值得,稿費(fèi)會降的(de)!
所以,我們新人(rén)在書(shū)名和(hé)簡介上(shàng)要做好(hǎo)的(de)事(shì)情就是:
①讓人(rén)看(kàn)懂你(nǐ)要寫什麽故事(shì)
②亮(liàng)出你(nǐ)的(de)賣點
③能勾起讀者的(de)興趣、期待感
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